Le contexte
Le marché de l’expertise comptable vit une mutation accélérée. La technologie redistribue les cartes, les attentes des clients évoluent, et la promesse d’un accompagnement réellement stratégique devient la nouvelle norme.
Dans ce paysage en transformation, French Figures a vu une opportunité : celle de réconcilier l’efficacité des outils digitaux avec l’exigence d’un accompagnement humain et expert.
Pas de révolution tapageuse ici, mais une ambition plus subtile : redéfinir l’expérience client, en s’affranchissant des codes figés du métier.
Encore fallait-il construire une marque à la hauteur de cette ambition.
Problématiques
L’équipe avait une vision claire : proposer un accompagnement haut de gamme, fluide, impliqué, porté par une équipe experte et accessible.
Mais cette vision restait partiellement exprimée. Elle manquait encore d’un cadre cohérent, d’un positionnement formalisé et d’éléments concrets pour la traduire dans chaque point de contact.
Dans un secteur où les promesses se ressemblent, affirmer une posture distincte sans tomber dans l’argumentaire générique est un exercice délicat. Il fallait construire un discours précis, crédible, à la fois structuré et différenciateur.
French Figures entrait dans une phase d’accélération. Pour gagner en impact, chaque membre de l’équipe devait pouvoir s’approprier la marque, la porter et l’incarner avec cohérence.
Notre mission
Poser les fondations d’une marque qui inspire confiance, dès le premier mot, dès la première image.
Solutions apportées
Nous avons engagé un travail en profondeur sur l’ADN de la marque. À travers un atelier stratégique, nous avons formalisé les fondamentaux : la mission, les valeurs, la promesse, les cibles, le ton.
Ce travail a permis de faire émerger une identité claire :
French Figures n’est pas un prestataire technique, c’est un partenaire de confiance pour les dirigeants, alliant exigence, proximité et performance.
Un cabinet qui accompagne, qui comprend, qui anticipe.
La nouvelle plateforme de marque a recentré le discours sur l’essentiel :
- Une expertise étendue, allant au-delà de la comptabilité pour englober RH, juridique, audit et patrimoine
- Une expérience client soignée, rendue fluide grâce aux outils digitaux
- Une relation de proximité, incarnée par une équipe impliquée, disponible, à l’écoute
Le ton a été précisé : professionnel mais accessible, moderne mais sobre, toujours rigoureux.
Nous avons conçu un territoire graphique à l’image de cette posture :
Épuré, structuré, lumineux. Une palette qui évoque la confiance et la clarté. Une typographie élégante. Un logo pensé comme un repère : discret mais distinctif.
L’ensemble compose un univers raffiné, sans excès, parfaitement aligné avec la promesse de haut de gamme accessible.
Au-delà des codes graphiques, c’est la posture de French Figures qui a guidé la création de l’univers visuel.
Chaque choix de forme, de couleur, de typographie a été pensé pour exprimer un équilibre subtil : celui d’un cabinet moderne, structuré, mais profondément humain.
L'identité visuelle ne cherche pas l’effet ou la tendance. Elle traduit un niveau d’exigence silencieux, une promesse de clarté, de précision et d’attention au détail — à l’image de la relation que French Figures entretient avec ses clients.
Le résultat : une marque élégante, sobre, immédiatement crédible, qui pose le cadre sans jamais surjouer. Un design au service de la confiance, et non de la démonstration.
3 Points clés stratégiques
Nous avons formalisé les fondamentaux de la marque pour créer un discours structuré, aligné avec les valeurs du cabinet. Ce cadre stratégique permet de se démarquer dans un secteur saturé, sans surjouer la rupture.
Au-delà du positionnement, nous avons défini une posture de marque lisible : experte mais accessible, rigoureuse mais humaine. Une manière d’exprimer la valeur ajoutée de French Figures dans chaque interaction.
La plateforme de marque sert aussi l’interne : elle donne à chaque collaborateur des repères concrets pour porter le discours, adopter le bon ton et créer une expérience client homogène et cohérente.
