Le contexte
Le Greta Metehor, organisme de formation professionnelle accrédité par l'État, se distingue par son expertise pointue dans les domaines de l'hôtellerie, la restauration et le tertiaire. Reconnu pour la qualité de ses programmes, l'établissement s'est construit une réputation d'excellence auprès des professionnels et des entreprises partenaires.
Pourtant, malgré cette légitimité sectorielle et institutionnelle, sa présence digitale ne traduisait pas la richesse de son offre. Le site web, conçu comme un simple support institutionnel, peinait à générer des candidatures et à convertir le trafic en inscriptions tangibles. L'absence de parcours distincts pour ses deux cibles principales - candidats individuels et entreprises partenaires - diluait l'efficacité de sa communication. Son identité visuelle, datée et peu différenciante, ne permettait pas d'attirer efficacement ces audiences en quête de solutions de formation professionnelle de qualité.
Notre rôle : transformer un site institutionnel statique en un véritable moteur d'acquisition et de conversion pour les deux cibles stratégiques, capable de valoriser l'expertise du Greta Metehor et d'optimiser les parcours spécifiques à chaque audience.
Problématiques
...masquant la qualité réelle des formations et l'excellence pédagogique de l'établissement.
...qui diluait les parcours utilisateurs des candidats individuels et des entreprises partenaires, limitant drastiquement les conversions.
...rendant le site pratiquement invisible sur les moteurs de recherche pour les requêtes stratégiques.
Moins de 1% des inscriptions provenaient du canal digital, révélant un dysfonctionnement majeur dans l'écosystème numérique.
Notre mission
Métamorphoser l'écosystème digital du Greta Metehor pour en faire un levier stratégique de recrutement et de conversion, aligné avec l'excellence pédagogique de l'établissement.
Solutions apportées
Face à ces défis multiples, nous avons adopté une approche holistique qui dépassait le simple "relooking" pour repenser entièrement l'expérience numérique. Notre diagnostic initial a identifié que l'enjeu n'était pas simplement technique, mais touchait à l'essence même de la communication de l'établissement sur le web. Une refonte stratégique s'imposait, alignant l'identité digitale avec la promesse pédagogique.
...limitant la capacité de YesWeDev à adresser de nouveaux marchés et à valoriser pleinement ses nouvelles offres.
La structure du site a été entièrement repensée pour optimiser les parcours utilisateurs selon deux cibles distinctes : les candidats individuels et les entreprises partenaires. Nous avons conçu une architecture qui répond spécifiquement aux besoins et aux intentions de recherche de ces deux audiences, créant des tunnels de conversion dédiés pour chaque profil. Pour les candidats, l'accent a été mis sur l'accès rapide aux formations et aux modalités d'inscription. Pour les entreprises, nous avons valorisé les dispositifs de formation continue et les possibilités de partenariat. Une attention particulière a été portée aux points de friction, systématiquement éliminés pour fluidifier le parcours vers la conversion. Les call-to-action ont été stratégiquement positionnés et formulés pour maximiser les taux de transformation adaptés à chaque cible.
Notre approche SEO s'est déployée à tous les niveaux :
- Structure technique optimisée pour l'indexation et la performance
- Architecture sémantique construite autour des intentions de recherche des deux cibles principales : candidats individuels et entreprises partenaires
- Contenu éditorial enrichi pour répondre précisément aux interrogations spécifiques de chaque audience
- Maillage interne pensé pour valoriser chaque formation et renforcer l'autorité thématique
- Stratégie de contenu avec 30 articles de blog organisés en cocons sémantiques stratégiques, conçus pour propulser le trafic du site
Cette stratégie a permis de positionner rapidement le Greta Metehor sur les termes de recherche à forte intention dans son secteur, générant un trafic qualifié et prêt à la conversion, qu'il s'agisse de futurs apprenants ou d'entreprises en recherche de solutions de formation professionnelle.
Résultats
Le nouveau site, lancé en janvier 2024, a démontré son efficacité sur le long terme. En mars 2025, le trafic organique a atteint 3 000 visiteurs mensuels, soit une augmentation de 58% par rapport aux 1 900 visiteurs de mars 2023. Plus impressionnant encore, les impressions dans les résultats de recherche Google ont explosé, passant de 6 400 en mars 2023 à 23 000 en avril 2025 - une multiplication par 3,6.
Cette visibilité accrue s'est directement traduite en résultats concrets : le site génère désormais 30% des demandes d'inscription, contre moins de 1% auparavant. Cette transformation a permis au Greta Metehor de :
- Conquérir une position significative dans les résultats de recherche de son secteur pour ses deux cibles principales
- Transformer efficacement les visites en demandes d'inscription qualifiées (candidats) et en demandes de partenariat (entreprises)
- Réduire sa dépendance aux canaux traditionnels de recrutement
- Renforcer son image de marque auprès de l'ensemble de son écosystème
3 Points clés stratégiques
Aligner l'identité digitale avec l'excellence pédagogique pour créer une cohérence de marque génératrice de confiance auprès des candidats et des entreprises.
Structurer l'architecture web autour des intentions spécifiques des deux cibles principales (candidats individuels et entreprises) pour optimiser chaque parcours de conversion.
Déployer une stratégie SEO globale et segmentée pour capter un trafic qualifié et prêt à s'engager, qu'il s'agisse de futurs apprenants ou d'entreprises en recherche de solutions de formation.
