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Qu'est-ce qu'un KPI SEO ? Explications & exemples

Dans un monde où la visibilité en ligne peut déterminer le succès ou l'échec d'une entreprise, comprendre et optimiser son référencement naturel (SEO) est devenu essentiel. Au cœur de cette quête pour la visibilité se trouvent les indicateurs clés de performance, ou KPI SEO, des outils précieux qui permettent de mesurer l'efficacité des stratégies déployées.

Que vous soyez un spécialiste du marketing digital cherchant à affiner votre stratégie, un chef d'entreprise désireux d'augmenter la visibilité de votre site, ou simplement curieux de comprendre comment fonctionne le référencement naturel, cette introduction aux KPI vous fournira les clés pour naviguer dans l'univers complexe du SEO !

Auteur.e
Agathe Rivière
Chargée de projet en Marketing Digital et Copywriting

&

Contributeur.e
Aude Charton
Responsable de projet SEO & marketing
Publié le
20/3/24
Mis à jour le
20/3/2024
temps
minutes de lecture
kpi seo

Comprendre les KPI pour son référencement naturel

Définition des KPI en SEO

Un indicateur clé de performance (KPI, pour Key Performance Indicator) est un outil utilisé pour mesurer l'efficacité d'une initiative en vue d'atteindre un objectif déterminé. Ces indicateurs peuvent varier et prendre la forme, entre autres :

  • Du nombre de visiteurs sur un site internet,
  • Du panier moyen dans une boutique en ligne,
  • Du nombre de téléchargements d'un lead magnet,
  • Du nombre de réactions sur un poste LinkedIn.

Le choix des KPIs est directement lié aux buts spécifiques que l'on cherche à réaliser. Il est crucial de sélectionner les KPI SEO adaptés pour guider vos stratégies et élaborer un plan d'action à la fois pertinent ET réalisable.

Pourquoi les KPI SEO sont-ils importants ?

Les KPI SEO pour suivre la visibilité de votre site internet

Pour optimiser la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, certains KPI SEO sont incontournables. Parmi eux, le volume de trafic organique, le classement des mots-clés stratégiques, et le nombre d'impressions dans les SERPs jouent un rôle crucial. Ces indicateurs permettent de mesurer l'attractivité de votre site ainsi que son accessibilité. En suivant ces KPIs, vous pouvez identifier les opportunités d'amélioration et ajuster vos stratégies.

Les KPI SEO pour réaliser un audit de votre ROI

Des KPI judicieusement choisis facilitent l'évaluation de la performance d'une stratégie et la mise en œuvre de mesures correctives lorsque cela s'avère nécessaire. En les regroupant dans un tableau de bord, ces indicateurs offrent une vue d'ensemble rapide sur la performance par exemple de votre site, de vos réseaux sociaux, de votre marketing automation et des contenus que vous y publiés, permettant de déterminer si les stratégies atteignent les objectifs fixés.

Les KPI SEO pour analyser les interactions avec vos outils

Analyser les interactions utilisateurs avec vos outils numériques nécessite l'observation de KPI spécifiques tels que le taux de conversion par outil, l'engagement et le taux de clic. Ces indicateurs permettent d'évaluer l'efficacité des différents éléments de votre écosystème digital en termes de captation de l'attention et de conversion. Ils sont essentiels pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos outils et pour identifier les optimisations.

Comment mesurer son efficacité SEO ? 14 KPI incontournables

Les KPI pour mesurer la quantité du trafic

Le nombre de visiteur & les sources du trafic

Ce KPI mesure non seulement combien de personnes visitent votre site, mais aussi d'où elles viennent. Les sources de trafic sont généralement classées en :

  • Trafic direct : les utilisateurs qui entrent directement l'URL de votre site,
  • Trafic de référence : les visiteurs redirigés vers votre site via un lien sur un autre site,
  • Trafic organique : les utilisateurs qui trouvent votre site via un moteur de recherche,
  • Trafic social : les visiteurs provenant de réseaux sociaux.

Analyser les sources du trafic vous aide à comprendre quelles stratégies de marketing fonctionnent le mieux et où concentrer vos efforts pour améliorer votre visibilité en ligne.

Les nouveaux & visiteurs récurrents

Cet indicateur permet de distinguer les nouveaux visiteurs de ceux qui reviennent sur votre site. Les nouveaux visiteurs indiquent l'atteinte de nouvelles cibles ou l'efficacité de vos campagnes pour attirer l'attention, tandis que les visiteurs récurrents témoignent de la qualité de votre contenu et de l'intérêt qu'il suscite. Un équilibre entre nouveaux visiteurs et visiteurs récurrents est essentiel pour une croissance durable.

Le volume d'impressions

Cet indicateur mesure la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats de recherche pour une requête donnée. Il faut l'interpréter prudemment car les impressions comptent même si le lien est au-delà de la partie immédiatement visible de la page ("sous la ligne de flottaison") sans que l'internaute ne fasse défiler la page. En comparant ce KPI au volume de clics, on peut juger de la visibilité et de l'attractivité de la page. Un écart important entre impressions et clics peut suggérer une faible visibilité ou un manque d'engagement.

Le volume de clics & le taux de clics (CTR)

Il s'agit du total d'individus qui ont sélectionné un lien dans les résultats de recherche (SERP) qui redirige vers votre site web. Le volume de clics fournit une estimation fiable du trafic généré vers votre site par le biais du référencement naturel. À ne pas confondre avec le taux de clics qui représente le pourcentage d'impressions dans les résultats de recherche qui mènent à un clic sur votre site. Calculé en divisant le nombre de clics par le total d'impressions, un faible taux peut signaler une sous-performance de votre site.

Le suivi du positionnement

L'objectif principal du référencement naturel est d'assurer que votre site apparaisse parmi les premières positions dans les résultats de recherche pour des requêtes clés liées à votre secteur d'activité. Il est donc naturel de se concentrer sur l'évolution du classement de vos pages en fonction de ces mots-clés pour analyser celles qui fonctionnent le mieux.

KPI mesurer quantité trafic

Les KPI pour mesurer la qualité du contenu

Le taux de rebond

Le taux de rebond, qui indique le pourcentage d'utilisateurs visitant une seule page sans actions supplémentaires (exemple : l'envoi d'un formulaire), est crucial pour évaluer la performance d'un site. Bien qu'un taux élevé puisse alarmer, l'analyse de ce KPI SEO essentiel doit considérer le contexte, tel que la durée des sessions. Par exemple, un visiteur quittant le site après avoir lu un article complet est comptabilisé comme un rebond, mais cela ne reflète pas un désintérêt.

Les sessions & durée de session

Les sessions représentent un ensemble d'interactions qu'un utilisateur effectue sur votre site web dans un laps de temps donné. C'est un indicateur clé pour comprendre l'engagement des utilisateurs. Une augmentation des sessions sur votre site peut indiquer une meilleure visibilité dans les résultats de recherche et un contenu attractif qui retient l'attention des visiteurs. Le temps passé par page révèle l'intérêt des internautes ; il est essentiel de l'évaluer avec le taux de rebond, car la durée moyenne peut être influencée par les visites d'une seule page.

Le volume de pages par session

Ce KPI représente le rapport entre le total de pages consultées et le nombre de sessions sur le site. Ce ratio offre un aperçu sur l'engagement des visiteurs avec le contenu du site. Un chiffre faible peut indiquer plusieurs problèmes, comme des soucis d'accessibilité, de navigation, d'ergonomie, un manque d'incitations à l'action (Call To Action), etc... Il est essentiel d'analyser les causes sous-jacentes pour améliorer l'expérience utilisateur.

Maillage interne & externe

Les liens externes, qui sont des hyperliens d'une page de votre site vers des sites tiers, contribuent à évaluer la pertinence et l'attrait de votre contenu. Un contenu qui renvoie à des pages extérieures sur des sujets similaires, complémentaires et de qualités est généralement mieux perçu par les moteurs de recherche.

En parallèle, le maillage interne consiste à lier judicieusement les pages web d'un même site, aidant les moteurs de recherche à saisir leurs liens thématiques et à valoriser votre site web. Pour optimiser cette stratégie, il est recommandé de structurer les pages en cocons sémantiques, créant ainsi un réseau de contenus cohérents sur le plan thématique.

KPI mesurer qualité contenu

Les KPI pour mesurer la santé du site

Le temps de chargement

Le temps de chargement mesure le temps nécessaire pour charger une page, que ce soit sur un ordinateur ou un appareil mobile. La rapidité du temps de chargement influence directement l'expérience utilisateur et, par conséquent, le positionnement d'un site dans la SERP. Un bon moyen d'observer la vitesse d'une page web est d'utiliser l'outil PageSpeed Insights.

L'indexation des pages

C'est l'assurance que chaque page de votre site web est reconnue et considérée par les moteurs de recherche, ce qui leur permet de les inclure dans la SERP. Une page qui n'est pas indexée par les moteurs de recherche ne peut pas apparaître dans leurs résultats et, par conséquent, amener du trafic vers le site internet.

Le duplicate content

Cet indicateur est conçu pour identifier la présence de contenus qui se répètent sur différentes pages de votre site web ou entre sites internet. Avoir du contenu dupliqué sur plusieurs pages de votre site envoie un signal négatif à Google. Il est essentiel de contrôler fréquemment votre site pour détecter et gérer les cas de contenu copié pour montrer et assurer leur qualité.

Les backlinks

Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites web qui dirigent vers une page de votre site. Les moteurs de recherche, tels que Google, perçoivent ces liens entrants comme une marque de qualité, particulièrement si ces liens proviennent de sites ayant un indice de confiance ou Trust Flow (TF) élevé, comme des sites du gouvernement par exemple.

Le taux de conversion

Le taux de conversion est calculé en divisant le nombre total de conversions par le nombre total d'interactions. Cet indicateur évalue l'efficacité de vos contenus et de vos actions pour inciter à l'action. Par exemple, dans le cas d'une stratégie de content marketing, les interactions correspondent aux personnes ayant cliqué sur un lien à l'intérieur d'un article, tandis que les conversions désignent celles qui ont effectué une prise de contact après avoir cliqué sur le lien.

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Quels outils utiliser pour suivre vos indicateurs SEO ?

Semrush pour vos KPI SEO

Semrush est un outil tout-en-un qui offre une large gamme de fonctionnalités pour le suivi des KPI SEO, y compris :

  • L'analyse des mots-clés,
  • Le suivi du positionnement,
  • L'audit de site,
  • L'analyse de la concurrence.

Il permet de comprendre la stratégie de référencement naturel de vos concurrents et d'identifier les opportunités d'amélioration pour votre propre site.

Google Analytics pour vos KPI SEO

Google Analytics est un outil incontournable pour analyser le trafic de votre site et le comportement des utilisateurs. Il fournit des données précieuses sur le volume de visiteurs, la durée des sessions, les taux de conversion, etc... Les informations transmises par Google Analytics vous aident à comprendre comment les internautes interagissent avec votre site internet et quelles pages génèrent le plus d'intérêt.

Search Console pour vos KPI SEO

La Google Search Console vous offre un aperçu direct de la manière dont Google voit votre site. Elle permet de suivre les performances de recherche de votre site, y compris les impressions, les clics, et le positionnement dans les SERPs. La Search Console est également essentielle pour identifier et corriger les problèmes techniques qui pourraient affecter votre référencement.

Screaming Frog pour vos KPI SEO

Screaming Frog est un crawler de site web qui aide à identifier rapidement les problèmes techniques qui peuvent impacter le SEO de votre site, comme les liens brisés, les erreurs 404, les problèmes de redirection, et les problèmes de méta-données. C'est un outil précieux notamment pour les audits SEO techniques.

Sistrix pour vos KPI SEO

Sistrix fournit un ensemble complet d'outils pour analyser la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Il offre des insights sur le classement des mots-clés, le trafic estimé et l'analyse des concurrents. Il est particulièrement apprécié pour son index de visibilité, qui est une mesure de la performance globale de votre site dans la SERP.

Ahrefs pour vos KPI SEO

Ahrefs est reconnu pour ses capacités d'analyse des backlinks, mais c'est également un outil puissant pour le suivi des mots-clés, l'analyse de la concurrence, et l'audit SEO. Il peut vous aider à découvrir de nouveaux mots-clés, à suivre vos classements, à analyser le profil de lien de votre site, et à identifier les contenus performants dans votre secteur d'activité.

Moz pour vos KPI SEO

Moz offre des outils comme l'Autorité de Domaine (DA), un score SEO qui prédit le classement d'un site dans la SERP. L'Autorité de Domaine aide à mesurer la force d'un site, tandis que les fonctionnalités de Moz sur les liens entrants, la recherche de mots-clés, et l'audit de site permettent d'améliorer le SEO. Moz fournit une vue complète de la performance SEO pour optimiser la visibilité et la stratégie de contenu de votre site via vos articles de blog.

Points clefs : Le suivi des KPI SEO (Search Engine Optimization)

Quels KPI choisir pour analyser la performance de son site web ?

Les bons KPI SEO à privilégier incluent le volume de trafic organique, le taux de conversion, le taux de rebond, la durée moyenne des sessions, le nombre de pages vues par session, le classement des mots-clés stratégiques, le nombre et la qualité des backlinks ou encore le temps de chargement. Ces indicateurs offrent une vue d'ensemble de l'efficacité de votre SEO, de l'engagement des visiteurs, et de la capacité de votre site à convertir.

Quels sont les KPI marketing les plus essentiels ?

Les KPI marketing les plus essentiels incluent le retour sur investissement (ROI), le coût par acquisition (CPA), le taux de conversion, la valeur à vie du client (CLV), le taux d'engagement sur les réseaux sociaux, le volume de trafic web (organique et payant) ou encore la part de voix (Share of Voice) en ligne. Ces indicateurs clés aident à mesurer l'efficacité des campagnes marketing, à évaluer la rentabilité des investissements, et à comprendre le comportement et les préférences des consommateurs. Les KPI SEO font partie des KPI marketing.

Quels outils utiliser pour le suivi et l'analyse des KPI SEO ?

Pour le suivi et l'analyse des KPI SEO, utilisez des outils tels que Google Analytics pour le trafic web et le comportement des utilisateurs, Google Search Console pour le suivi des performances dans les résultats de recherche, Semrush pour l'analyse de la concurrence et le suivi des mots-clés, Ahrefs pour l'analyse des backlinks et l'audit SEO, Screaming Frog pour les audits techniques du site, Sistrix pour le suivi du classement des mots-clés, l'analyse de la visibilité et l'évaluation de la performance SEO globale et enfin Moz avec son outil DA (l'Autorité de Domaine). Ces outils offrent des insights essentiels pour affiner votre stratégie SEO et augmenter la présence en ligne de votre site.

L'avis de l'expert
Aude Charton
Responsable de projet SEO & marketing

La capacité à utiliser les KPI SEO pour anticiper les tendances et ajuster les stratégies en conséquence est cruciale ! Cette analyse fine doit vous permettre d'évaluer les performances actuelles mais aussi de prévoir les opportunités et les défis futurs ; pour optimiser vos contenus, suivre les mouvements des moteurs de recherche et vous maintenir en haut de la SERP. En résumé, suivre vos KPI SEO c'est bien mais savoir quoi en faire exactement pour le futur de vos stratégies digitales c'est encore mieux !

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