Le contexte
Chaque année, des milliers de particuliers souhaitent construire ou rénover leur maison de manière plus responsable. Mais entre la réglementation, les contraintes techniques et le flot d’informations contradictoires, beaucoup abandonnent en cours de route.
C’est à ce blocage que les fondateurs de Construction Maison Écologique ont voulu s’attaquer. Leur idée : proposer un accompagnement simple, fiable et motivant, pour rendre la construction durable réellement accessible.
Ils avaient l’énergie, la vision et l’expertise. Ce qu’il leur manquait ? La création d'une marque capable de porter cette mission avec force, clarté et cohérence.
Problématiques
Le projet était ambitieux, mais tout était à construire : positionnement, messages, identité visuelle, outils de communication.
L’écoconstruction touche à des thématiques très techniques. Il fallait simplifier sans perdre en crédibilité, rassurer sans tomber dans le greenwashing.
Dans ce domaine, la confiance est essentielle. Il fallait apparaître crédible dès les premiers instants, pour convaincre à la fois les utilisateurs et les partenaires.
Notre mission
Faire de leur vision une marque qui donne envie d’agir.
Solutions apportées
Tout a commencé par un atelier stratégique. Objectif : clarifier l’ADN de la marque. Pourquoi ce projet ? Pour qui ? Avec quelle promesse, et dans quel ton ?
Ensemble, nous avons défini une plateforme de marque solide, fondée sur une idée simple : accompagner chaque particulier dans un parcours de construction durable, sans le noyer dans la complexité.
Cette première brique a guidé toute la suite.
Nous avons formulé une promesse forte : transformer l’intention écologique en projet concret. Le ton, lui, devait être à la fois expert et accessible, chaleureux mais structurant. Pas question de tomber dans la communication culpabilisante — l’enjeu était d’encourager, de guider, de donner envie.
L’univers graphique a été pensé pour traduire cette posture :
- Un vert sauge pour évoquer la nature et l’équilibre
- Un gris béton pour ancrer l’expertise technique
- Un blanc lumineux pour incarner la transparence et la clarté
Le tout associé à une typographie moderne et fluide, qui rend les contenus lisibles sans jamais paraître froids.
Nous avons conçu tous les outils nécessaires à un lancement cohérent et efficace : logo, déclinaisons, templates de présentation, cartes de visite, signatures mail, et un guide d’utilisation clair pour assurer l’autonomie de l’équipe.
En parallèle, nous avons accompagné la structuration des contenus et des outils pédagogiques sur le site. Le résultat : une plateforme accessible, engageante, où les particuliers trouvent des réponses concrètes, avancent étape par étape, et se sentent véritablement accompagnés dans leur projet.
3 Points clés stratégiques
L'écoconstruction est un sujet technique. Notre défi : rendre accessible ce qui semblait rébarbatif. En décortiquant chaque étape, en proposant des outils simples, nous avons transformé un parcours perçu comme compliqué en une aventure motivante.
L'enjeu n'était pas de culpabiliser, mais d'encourager. Nous avons travaillé sur un positionnement qui valorise l'engagement des particuliers, qui les accompagne sans les juger. L'objectif : donner envie d'agir, pas de subir.
Au-delà de l'information, nous avons créé un outil vivant. Un écosystème qui répond aux questions, rassure, guide. Pas un catalogue, mais un partenaire dans la réalisation du projet.
