Données structurées : le guide pour optimiser votre présence en ligne

Qu'entend-on par données structurées ?

Saviez-vous que plus de 90 % des sites web n'exploitent pas pleinement le potentiel des données structurées ? Après avoir lu l'article vous comprendrez d'autant plus pourquoi cela est dommage !

Une définition simple du format des données structurées

Imaginez votre site web comme une bibliothèque géante. Les données structurées (ou data structurées) sont comme un système de classement qui aide non seulement les visiteurs, mais aussi les moteurs de recherche comme Google, à trouver rapidement ce qu'ils cherchent. Elles permettent d'organiser et de décrire le contenu de vos pages web de manière standardisée, facilitant ainsi leur compréhension par les algorithmes de recherche. Cette définition de données englobe les informations formatées dans des schémas reconnus.

Pour rentrer un peu plus dans la technique, les données structurées sont des informations formatées selon un standard reconnu, généralement le JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Ce format est l'un des types de données les plus utilisés pour les moteurs de recherche, car il permet d'identifier clairement les éléments clés tels que les titres, les descriptions, les images, les prix, les avis clients, et bien d'autres informations pertinentes.

Comment fonctionnent-elles ? Le traitement, le balisage et les algorithmes

En intégrant des données structurées dans le code de votre site, vous créez un langage commun avec les moteurs de recherche. Ces données agissent comme des balises qui signalent aux algorithmes le type d'informations présentes sur vos pages. Par exemple, si vous avez une page dédiée à un produit, les données structurées indiqueront explicitement qu'il s'agit d'une fiche produit, en précisant des détails comme le prix, la disponibilité ou encore les avis clients. Cela permet aux moteurs de recherche d'interpréter correctement le contenu et de le présenter de manière optimisée dans les résultats de recherche.

L’une des forces des données structurées est qu’elles transforment les données brutes de votre site en informations compréhensibles et exploitables par les moteurs de recherche, améliorant ainsi leur efficacité à grande échelle.

Les avantages pour votre site web et votre SEO

L'utilisation de données structurées améliore non seulement la compréhension de votre site par les moteurs de recherche, mais elle augmente également vos chances d'apparaître avec des résultats enrichis (rich snippets). Ces résultats, plus attrayants visuellement, fournissent des informations supplémentaires directement dans les pages de recherche, ce qui peut entraîner une augmentation significative du trafic vers votre site. En offrant une meilleure expérience utilisateur dès la page de résultats, vous incitez davantage d'internautes à visiter votre site et optimisez votre SEO.

Pourquoi les données structurées sont-elles importantes pour vous ?

Amélioration de la visibilité

Dans un environnement en ligne saturé, se démarquer est essentiel. Les données structurées permettent à vos pages web de se distinguer dans les résultats de recherche en affichant des informations supplémentaires telles que des images, des étoiles de notation ou des prix. Ces éléments visuels attirent l'œil des internautes et rendent vos liens plus attrayants. Par conséquent, votre site gagne en visibilité et se positionne comme une option de choix pour les utilisateurs en quête d'informations ou de produits spécifiques.

Exemple : Un site de recettes culinaires qui utilise des données structurées peut afficher une image appétissante du plat, le temps de préparation, le nombre de calories et les notes des utilisateurs directement dans les résultats de recherche. Ces informations enrichies captent l'attention et incitent les internautes à cliquer sur votre lien plutôt que sur un autre.

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En intégrant les métadonnées pertinentes, comme les avis clients ou les informations de disponibilité des produits, vous améliorez l’interprétation de votre contenu par les moteurs de recherche.

Augmentation du taux de clics

Un résultat de recherche enrichi est plus susceptible de capter l'attention des internautes qu'un lien standard. Les données structurées rendent vos pages plus informatives dès le premier coup d'œil, ce qui peut considérablement augmenter le nombre de visiteurs sur votre site. Des études montrent que les sites utilisant des données structurées peuvent voir une augmentation du taux de clics allant jusqu'à 30 %. Cette amélioration du CTR (Click-Through Rate) se traduit par une hausse du trafic, ce qui peut à son tour mener à une augmentation des conversions et des ventes.

Meilleure compréhension par les moteurs de recherche

En fournissant des données structurées, vous facilitez le travail des moteurs de recherche dans l'analyse et le traitement de votre contenu. Une meilleure compréhension de vos pages permet aux moteurs de recherche de les présenter à un public plus pertinent, ce qui améliore non seulement votre classement dans les résultats de recherche, mais aussi la qualité du trafic vers votre site. En ciblant des utilisateurs réellement intéressés par vos produits ou services, vous augmentez les chances de conversion et de fidélisation.

L'utilisation de données structurées permet également de réduire la différence entre les données traitées par les moteurs de recherche et celles que vos visiteurs voient, garantissant une meilleure cohérence entre le contenu et son interprétation algorithmique.

Comment mettre en place les données structurées sur votre site ?

Pas de panique, même si vous n'êtes pas un expert en développement web, intégrer des données structurées à votre site est un processus accessible. En suivant quelques étapes simples, vous pouvez optimiser votre site pour les moteurs de recherche et améliorer votre visibilité en ligne.

Quelles sont les informations clés de votre site et de vos produits

La première étape consiste à déterminer quelles informations sont les plus importantes pour vos visiteurs et susceptibles d'améliorer votre présence en ligne. Posez-vous la question : qu'est-ce qui pourrait intéresser ou aider mes utilisateurs à choisir mon site plutôt qu'un autre ? Voici quelques exemples :

• Pour un restaurant : horaires d'ouverture, menu détaillé, adresse précise, numéro de téléphone, avis clients, options de réservation en ligne.
• Pour un blog : titres accrocheurs des articles, nom de l'auteur, date de publication et de mise à jour, images, catégories pertinentes, temps de lecture estimé.
• Pour une boutique en ligne : prix des produits, disponibilité en stock, avis et notes des clients, images de haute qualité des produits, options de livraison, promotions en cours.

Utilisez des outils en ligne pour le balisage et les formats des données structurées

Il existe plusieurs outils gratuits qui vous simplifient la création de données structurées sans nécessiter de compétences en codage :

• Le Marqueur de données structurées de Google : cet outil vous guide étape par étape pour ajouter des balises à vos pages. Vous sélectionnez le type de données que vous souhaitez marquer (articles, produits, événements, etc.) et surlignez les éléments correspondants sur votre page web. L'outil génère ensuite automatiquement le code JSON-LD approprié.
• Générateurs de balisage en ligne : des sites tels que Schema Markup Generator ou Merkle's Schema Markup Generator vous permettent de créer du code en remplissant simplement un formulaire avec vos informations. Ces outils sont intuitifs et vous offrent un gain de temps considérable.

Ces outils facilitent également le choix des formats de fichiers adaptés à vos besoins, garantissant une intégration fluide des données structurées dans votre site.

Intégrez le code sur votre site : traitement des données

Une fois le code généré, il est temps de l'intégrer à vos pages web. Alors prêt ?

1. Copiez le code généré : assurez-vous de bien sélectionner l'intégralité du code fourni par l'outil.
2. Collez-le dans la section appropriée : insérez le code dans la section <head> de votre page HTML ou juste avant la balise de fermeture </body>. Cette position garantit que les moteurs de recherche pourront lire et interpréter correctement les données structurées.
3. Utilisez les fonctionnalités de votre CMS : si votre site est géré via un système de gestion de contenu (CMS) comme Webflow, WordPress, Joomla ou Drupal, ces plateformes offrent souvent des moyens simplifiés pour ajouter des données structurées. Par exemple, Webflow permet d'intégrer du code personnalisé dans les pages. Vous pouvez ajouter vos données structurées directement dans les paramètres de la page ou du site, sans avoir à manipuler le code source de manière complexe. Webflow dispose également de fonctionnalités pour créer des collections dynamiques, ce qui facilite la gestion des données structurées pour les contenus répétitifs comme les articles de blog ou les produits.

Testez vos pages avec les outils de tests

Avant de considérer le travail comme terminé, comme pour tout, il est essentiel de vérifier que tout fonctionne correctement. Pour cela, plusieurs outils sont à votre disposition :

• Le Test des résultats enrichis de Google : en entrant l'URL de votre page ou le code source, cet outil vous montre comment vos données structurées seront interprétées par Google. Il vous signale également s'il y a des erreurs ou des avertissements à corriger.
• La Search Console de Google : après avoir publié vos pages, vous pouvez surveiller leur performance et vérifier si Google détecte correctement vos données structurées. La Search Console fournit des rapports détaillés sur l'état de vos résultats enrichis, ce qui vous aide à identifier les zones à améliorer.

Mettez à jour régulièrement

Je ne vous apprends rien, le web est en constante évolution, et les informations sur votre site peuvent changer fréquemment. Qu'il s'agisse de nouveaux produits, de modifications d'horaires, de promotions ou d'événements à venir, il est crucial de maintenir vos données structurées à jour pour refléter ces changements et ainsi éviter une perte de confiance de vos clients ou des sanctions potentielles des moteurs de recherche.

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Exemples concrets d'utilisation

Pour un blog et l'optimisation d'articles

Si vous tenez un blog, l'utilisation des données structurées peut enrichir la présentation de vos articles dans les résultats de recherche grâce à par exemple, l'affichage de la photo de l'auteur. Elle humanise votre contenu et crée une connexion plus personnelle avec le lecteur. Les internautes sont plus enclins à lire un article lorsqu'ils peuvent associer un visage à l'auteur. Ou encore grâce à l'Indication de la date de publication et de mise à jour ainsi les lecteurs savent si l'information est récente et pertinente. Pour des sujets en constante évolution, cette transparence est appréciée.

Pour un site e-commerce

Dans le domaine du e-commerce, les données structurées sont particulièrement efficaces pour augmenter la visibilité et les ventes :

• Affichage du prix et des promotions : les clients potentiels voient immédiatement le coût du produit et les éventuelles réductions, ce qui peut les inciter à passer à l'achat sans délai.
• Présentation des avis clients et des notes : des étoiles de notation et des commentaires positifs renforcent la confiance des acheteurs. Les avis sont un facteur décisif pour de nombreux consommateurs.
• Indication de la disponibilité et des options de livraison : en informant les internautes sur le stock disponible, les délais de livraison et les frais associés, vous facilitez leur décision d'achat et améliorez leur expérience utilisateur.

Astuces pour réussir

Restez simple

Il n'est pas nécessaire de tout baliser dès le départ. Commencez par les informations les plus importantes pour votre public et celles qui auront le plus d'impact sur votre visibilité et votre taux de clics. Il faut donc prioriser vos efforts en identifiant les données qui sont essentielles pour vos utilisateurs et qui peuvent réellement améliorer votre présence en ligne. Par ailleurs, évitez la surcharge d'informations au maximum ! Trop de données peuvent rendre le balisage complexe et augmenter le risque d'erreurs. Une approche progressive vous permettra d'ajouter plus de données structurées au fur et à mesure que vous vous familiarisez avec le processus.

Soyez précis et honnête

La fiabilité des informations que vous fournissez est cruciale pour maintenir la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche. Il faut donc que vous fassiez attention à la véracité des données. Par exemple, ne gonflez pas artificiellement les avis ou les informations sur vos produits et services. Les internautes apprécient l'authenticité et sont méfiants envers les exagérations. La transparence est aussi essentielle, des données fiables renforcent votre crédibilité et encouragent les utilisateurs à interagir davantage avec votre site. Dernier point mais pas de moindre prêtez une attention toute particulière à la conformité. Respectez bien les directives des moteurs de recherche pour éviter des pénalités potentielles qui pourraient nuire à votre classement.

Surveillez les performances

Après avoir mis en place les données structurées, il est important de suivre leur impact sur votre site. Ici, je vous conseillerai de mettre l'accent sur 3 points particuliers :

• Analyse des résultats : utilisez des outils comme Google Search Console pour voir quelles pages bénéficient le plus des résultats enrichis. Cela vous permettra d'identifier les stratégies qui fonctionnent et celles qui nécessitent des ajustements.
• Identification des problèmes : la Search Console peut signaler des erreurs ou des avertissements que vous pouvez corriger rapidement pour optimiser l'efficacité de vos données structurées.
• Optimisation continue : en surveillant régulièrement les performances, vous pouvez adapter votre stratégie de données structurées pour répondre aux évolutions des algorithmes de recherche et aux attentes des utilisateurs.

En bref, les données structurées sont un levier puissant pour améliorer votre visibilité en ligne. En facilitant la compréhension de votre site par les moteurs de recherche, vous attirez un public plus large et plus qualifié. Que vous soyez propriétaire d'un blog, d'une boutique en ligne, d'un restaurant ou que vous organisiez des événements, les données structurées peuvent vous aider à vous démarquer dans un paysage numérique de plus en plus concurrentiel.