BRAND MARKETING VS
CONTENT MARKETING :
QUELLES DIFFÉRENCES ?

CONTENT MARKETING
(DÉFINITION & IMPORTANCE)

Dans le domaine du marketing, on
utilise souvent les termes “brand
marketing” et “content marketing”
mais connaissons-nous vraiment
leurs différences ?

Par Nicolas Delignières

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Ne pas connaître la différence
entre le brand marketing et le
content marketing peut impacter
négativement votre stratégie et
votre image. Pourquoi ?
Parce qu’en utilisant les deux de
façon indissociable, votre contenu
ne sera pas adapté à votre public.

L’IMPORTANCE DE FAIRE
LA DIFFÉRENCE ENTRE LE
BRAND CONTENT ET LE
CONTENT MARKETING

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Évidemment, c’est plus facile à
dire. On a tendance à écrire ce
qu’on aimerait lire, à mettre en
avant notre savoir, nos
compétences, les valeurs de notre
entreprise, sans se préoccuper de
ce que veulent véritablement nos
clients et nos prospects.

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Grave erreur ! En centrant votre
contenu sur vous, votre entreprise,
votre offre, vous n’attirerez
personne.

Le “moi, je” n’a rien d’attrayant
pour votre cible. Vous devez
comprendre ce qu’elle recherche,
réfléchir à votre entonnoir et
fournir un bon contenu.

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Le brand content se concentre
sur la marque. Le but est de
mettre en avant son histoire,
ses valeurs et ses réussites. Tout
comme le content marketing, il
informe et divertit, mais en
parlant uniquement de la
marque.

BRAND CONTENT VS CONTENT
MARKETING : DÉFINITIONS

Qu’est-ce que le brand
content ?

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Les enjeux sont totalement
différents de ceux du content
marketing.
Le brand content va permettre
aux entreprises de se construire
une identité et aux clients de
développer un sentiment
d’appartenance.

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Tout comme la publicité, le brand
content informe et valorise les
produits/services.

Mais plutôt que de parler de leurs
caractéristiques, le brand content
met en avant l’histoire et la culture
de l’entreprise. Le storytelling y est
donc très important.

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À l’inverse du brand content, qui
se concentre sur l’entreprise, le
content marketing se concentre
sur le consommateur, qui devient
l’élément clé de la stratégie
marketing.
Le but est de mettre en avant ses
besoins et ses objectifs.

Qu’est-ce que le content
marketing ?

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Évidemment, cette démarche
n’est pas désintéressée, le but
étant de se faire connaître
grâce à des contenus
pertinents et de gagner de
nouveaux prospects.

L’entreprise doit alors
répondre aux interrogations
de ses prospects et clients afin
de fournir un contenu en lien
avec ce qu’ils recherchent et
en mettant en avant son
expérience ainsi que son
expertise.

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C'EST LA FIN DE CETTE
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