Audit SEO : Comment réaliser un audit de site ?

Un audit SEO qu’est-ce que c’est ?

C'est quoi l'analyse SEO ? Qu'est qu'un audit ?

Un audit SEO est un diagnostic complet d’un site web permettant de mettre en lumière les points forts et les points faibles du site afin d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche (Google et bing notamment).
Plus précisément, il apportera de nombreuses données qui permettront d'avoir une vue d'ensemble et de comprendre l’évolution du site en lien avec la performance globale et le référencement naturel.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Une fois qu’on a compris à quoi servait un audit de site, il faut comprendre pourquoi c’est nécessaire de lier l’audit à sa stratégie SEO. Lancer son business et lancer son site internet c’est bien beau, mais si ça ne vous apporte aucun bénéfice ça ne sert à rien. Alors lorsqu’on remarque que son site génère des visites mais qu'on ne convertit pas, il faut réagir et réaliser un audit SEO pour comprendre ce qu’il ne va pas.

Il est couramment suggéré que le responsable web marketing de votre entreprise, ou la personne qui est en charge de la gestion du site internet, devrait réaliser cet audit. En réalité, dès que vous avez les bonnes connaissances et les outils appropriés, n'importe qui peut mener à bien cet audit SEO.

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Que peut-on analyser lors d'un audit SEO ? Les 5 critères de réussite

Audit de visibilité : positionnement général et des mots-clés

La première étape ici est de visualiser au mieux le positionnement de votre site sur les moteurs recherche : il vous faut réaliser une analyse de la concurrence et examiner la présence de votre site sur la SERP. Sur quelles pages le site est-il positionné ? Quels sont mes concurrents organiques ?

La (Google) Search Console vous sera d’une grande utilité dans cette recherche mais aussi d’autres outils comme Semrush, MyPoseo ou bien encore Google Analytics par exemple. On identifie les pages et les mots-clés où mon site se positionne, et on compare avec les concurrents.
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Dans un deuxième temps, on s’intéressera à une étude axée autour des mots-clés. Sur quels mots-clés le site se positionne ? Sont-ils spécifiques ou de longue traîne ? Combien de pages se positionnent sur quels mots-clés ? On parlera de mot-clé “branding” ou de notoriété lorsqu’ils sont reliés au nom de marque, et de mots-clés spécifiques lorsqu’ils touchent une intention de recherche liée à des produits, à des services ou à la recherche d’information d’un utilisateur. On fait alors un tour d'horizon et on établit alors une liste exhaustive de ces mots-clés pour pouvoir les analyser.
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Attention, se rendre compte que les internautes trouvent principalement votre site par votre nom de marque n’est pas forcément bon signe : cela signifie qu'on ne vous trouve seulement parce qu'on vous connaît déjà, ce qui peut se traduire par un mauvais usage de votre potentiel SEO. De la même manière, si les mots-clés sont pertinents et atteignables mais que votre site ne génère pas tant que ça de lead, il est probable que le problème vienne d’ailleurs.
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Audit technique : Comment faire un audit technique seo ?

L’audit technique est un critère des plus importants de cet audit.

Il vous permet d’estimer la performance globale de votre site et de lister les erreurs qu’il génère. La particularité de ce critère est, comme son nom l’indique “technique”, car il englobe tous les aspects techniques d'un site web y compris la fondation structurale du site, les balises, les données structurées...
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On débutera toujours par la mise en place d'un “crawl” de son site pour analyser les performances techniques.
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On pourra s'aider d'outils dédiés au crawl mais aussi du fichier robots. txt ainsi que du sitemap XML pour explorer l'ensemble des Urls. À l’issue de cette pratique, on regardera si son site est bien indexé et accessible par les internautes, si la vitesse de chargement des pages web n’est pas trop longue, si le site ne comporte pas d’erreurs 404, s’il n’y a pas déjà des redirections 301 (ou redirections 302)…

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Ce que vous devez retenir ici, c’est que l'algorithme de Google a établi plusieurs règles qu’un site doit respecter pour être “aux normes”. Ainsi, vous avez beau avoir du contenu optimisé, si vous ne corrigez pas vos problèmes techniques, votre site continuera d’être pénalisé et de perdre des places sur les moteurs de recherche.
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Analyse sémantique : réaliser un audit éditorial

L’analyse sémantique est sans aucun doute un des critères les plus importants de l’audit SEO. Si vous ne le savez pas encore, on va vous le dire, le référencement naturel est un des atouts majeurs de votre stratégie marketing. Si votre contenu est bien structuré, bien écrit et bien optimisé, on peut vous garantir que votre site vous rapportera des leads.
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Et c’est pour cela qu’une analyse sémantique est primordiale. Dans cette partie de l’audit, l’objectif est de vous focaliser sur la construction et la bonne optimisation de vos contenus.

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Débutez par l'analyse de la structure de vos contenus (la structure Hn), tout en portant une attention particulière au respect de l'intention de recherche, un élément essentiel pour l'optimisation de votre contenu afin de répondre aux besoins des utilisateurs.
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En parallèle, ne négligez pas le maillage interne de votre site, qui est tout aussi important. Néanmoins, avant d'aborder ces tâches, il est crucial de ne pas oublier de rechercher des mots-clés. Cette étape sera très bénéfique pour la rédaction et l'optimisation de vos contenus. (et on évite bien évidemment tout duplicate content, règle d'or du copywriting, qui pourrait pénaliser encore une fois ici votre site).
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Toutefois, il est aussi pertinent de discuter des URL, des balises de titres et des méta-descriptions, bien que ces éléments soient parfois source de débat et de conflit en SEO, car ils empiètent sur le domaine de l'audit technique...
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En résumé, tout ceci constitue les critères sémantiques de réussites d’un site internet et c’est ce qui vous permettra d’être solides dans votre stratégie SEO.
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L’audit d’ergonomie (Expérience Utilisateur) : Analyser les critères SEO lié à l’UX

L’UX ou l’expérience utilisateur est souvent le critère oublié ou négligé de l’audit SEO. On pourrait croire qu’il n’a rien à voir avec le SEO et pourtant, il est un élément clé à prendre en compte. C’est d'ailleurs pour cela qu’on parle parfois de SXO (Search Experience Optimization), certains éléments ne vont pas sans les autres.
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On parle alors d’expérience utilisateur quand il s’agit d’analyser son ergonomie, sa navigation et son arborescence. C'est-à-dire étudier et améliorer l’interface de son site et définir une structuration claire de ses pages et son menu.

Bien sûr, l'audit UX ici ne s’arrête pas là. On ira aussi s’intéresser à la compatibilité mobile ou encore à la bonne construction et la présence d’un fil d’ariane par exemple.
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Tous ces éléments vous permettront de construire un site bien structuré et facile d’utilisation pour vos internautes. N’est-ce pas mieux un site qui donne envie et qui soit compréhensible ? Un pari que les internautes achètent plus facilement sur un site qui est bien fait et qui soit simple à utiliser.
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L’audit de popularité : Analyser sa notoriété

On appelle audit de popularité, l’analyse complète de la notoriété d’un site web et de sa présence sur les moteurs de recherche et sur internet en général. Plus particulièrement, on va chercher à savoir si on est présent sur d’autres sites, et si on parle de nous. Et comment ? En réalisant une analyse des liens externes ou backlinks de notre site, en recherchant les domaines référents et en regardant notre engagement et dynamique web social.
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Dans un premier temps, il faut savoir si d’autres sites vous citent, ou pointent des liens vers vous. L’objectif ici étant d’obtenir des domaines référents importants (c'est-à-dire avoir des liens entrants de sites à forte notoriété) car cela compte aux yeux de Google.
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Dans un deuxième temps, le travail vient dès la racine car il vous faudra varier et optimiser vos ancres de liens dans le contenu de votre site.
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Dans un troisième temps : votre engagement sur les réseaux sociaux. Cette dernière n’est pas chose simple à tous, car la pratique de publications sur les réseaux sociaux quels qu’ils soient, est une tâche qui peut être complexe lorsqu’on ne s’y connaît pas.
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On n'oubliera pas que le développement d’une fiche Google My Business est primordial si on souhaite être visible sur la SERP.
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La popularité est un aspect mal entretenu en général par les sites internet, car il ne suffit pas juste de publier sur LinkedIn ou d’avoir des liens externes à tout va sur son site pour obtenir de la notoriété. Il faut bien analyser vers qui il est important d’être vu et il faut réfléchir au contenu produit.
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Cette dernière étape de l’audit est essentielle sur certains points pour que notre site soit plus visible sur les moteurs de recherche. Il ne faut cependant pas négliger l’aspect premier qui est le fond avant la forme, c'est-à-dire avoir un site bien construit et bien optimisé avant d’essayer de chercher à se faire connaître.

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Quels outils SEO pour réaliser un audit de site ?

Les outils pour un audit SEO gratuit

Pour vous aider à optimiser votre site internet et booster votre référencement naturel, il vous faudra l’aide d’outils performants. Il existe de nombreux outils en version gratuite ou payante. Nous vous faisons une liste des outils gratuits qui vous permettront de réaliser votre audit sans vous ruiner pour autant, suivez le guide :
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• Google Analytics ou Matomo sont des outils qui vont vous permettre d’analyser les comportements de vos internautes qui visitent votre site et de mesurer vos actions web. Très efficace quand on veut savoir sur quel est le positionnement de notre site sur la SERP.
  
  
• Page Speed Insight, l’outil infaillible pour connaître les performances de son site, et plus particulièrement pour en savoir plus sur la vitesse de chargement. Cet outil vous donne un rapport détaillé sous forme de score, avec des recommandations pour pouvoir régler facilement les problèmes rencontrés.
  
  
• Pour la partie du netlinking (et donc des backlinks), Ahrefs vous permet de déceler l’origine des liens externes et de connaître les liens cassés sur votre site.
  
  
• La Search Console sera votre meilleur atout pour auditer votre site : cette plateforme va générer l'ensemble des Urls du site qui sont indexés et va vous faire remonter les pages qui ne sont pas performantes. L'outil de Google vous indiquera également les erreurs que le fichier robots. txt détecte, comme par exemple les erreurs 404, les erreurs 500…
  
  
• Ubersuggest, certainement l’outil générateur de mots-clés le plus répandu et populaire sur internet. Il vous permettra de réaliser une étude de mots-clés adaptés à vos contenus et votre activité, mais aussi d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
  
  
• Des extensions gratuites sur Google Chrome peuvent également vous aider, comme par exemple “SEO meta 1 click” qui vous affiche des informations sémantiques comme la structure Hn de votre site ou bien encore la présence ou non des balises Alt sur vos visuels, mais aussi des informations techniques comme par exemple des erreurs relevées par les robots d'explorations.
  
  

Logiciel d'audit SEO : Les outils indispensables

Les outils gratuits disposent quand même malheureusement d’une limite dans leur utilisation. Certains outils ne figurent pas dans la liste proposée mais qui sont pour autant très utiles dans la réalisation d’un audit SEO.
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En version payante, nous pourrions citer par exemple SemRush, Screaming frog ou bien encore Yooda Insight ou Sistrix… Chacun d’entre eux possède des caractéristiques d’analyses très puissantes et très efficaces pour auditer son site.
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SemRush par exemple, est l’outil de référence complet pour un audit de site. Vous y trouverez toutes les informations nécessaires quant à votre trafic organique, la qualité de vos backlinks, votre positionnement et vos concurrents…
Screaming frog lui vous permettra un crawl complet de votre site, et Yooda vous donnera davantage d’informations sur vos liens externes.

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Rapport d’audit de site web : Comment présenter son analyse ?

Qu’est-ce qu’un bon rapport d’audit SEO ?

Que doit comporter votre rapport d’audit SEO ?

Faire un audit implique également de savoir présenter son analyse et ses recommandations. Habituellement, le rapport d'audit prend la forme d'une présentation avec plusieurs diapositives, mais il est aussi possible d'utiliser un classeur Excel pour ceux qui le préfèrent.
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Dans le rapport écrit, pour chaque aspect étudié, on décrit l'analyse, les améliorations à effectuer et les différentes recommandations proposées, en les appuyant par des éléments visuels tels que des tableaux de bord et des graphiques.
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En quoi un bon rapport est bénéfique ?

Le rapport d'audit aide à comprendre clairement les problèmes d’un site web tout en établissant un plan d'action concret pour les régler. Il fournit à l’équipe en charge du projet une trame à suivre pour améliorer le SEO.

De plus, le rapport donne des infos sur comment se porte le site, mais aussi sur ce que font les concurrents. C'est donc une bonne manière de montrer pourquoi il est utile d'investir dans le SEO, tout en permettant de mieux comprendre la concurrence.
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Pour résumé, un bon rapport d'audit SEO est un outil de communication, de planification, de justification, de mesure et d'analyse concurrentielle qui est essentiel pour toute entreprise cherchant à améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche et, finalement, à atteindre ses objectifs commerciaux.

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Quels KPI choisir pour son rapport d’audit SEO ?

Lorsqu'on réalise un audit SEO, il est essentiel de suivre certains indicateurs clés de performance (KPI) pour évaluer l'efficacité des efforts en matière de SEO. Voici les quelques KPI sur lesquels vous pouvez vous appuyez pour vos analyses :

1. Trafic organique : Le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site par le biais des moteurs de recherche. C'est une mesure directe de la performance du SEO.
   
   
2. Positionnement des mots clés : Où se positionne votre site dans les résultats de recherche pour les mots clés importants ? Si vous êtes en première page pour des mots clés pertinents, votre SEO est probablement en bonne voie.
   
   
3. Taux de clics (CTR) : Pour les utilisateurs qui voient votre site dans les résultats de recherche, combien cliquent effectivement pour visiter votre site ? Un faible CTR pourrait indiquer un problème avec vos métadonnées ou la pertinence de votre contenu.
   
   
4. Taux de rebond : Les visiteurs ont-ils quitté votre site après avoir consulté une seule page ? Un taux de rebond élevé pourrait indiquer que votre contenu n'est pas pertinent ou satisfaisant pour les visiteurs.
   
   
5. Pages vues par visite : Combien de pages les visiteurs consultent-ils en moyenne lorsqu'ils visitent votre site ? Plus ce nombre est élevé, plus il est probable que votre contenu soit intéressant.
   
   
6. Temps passé sur le site : Combien de temps les visiteurs passent-ils sur votre site ? Plus le temps passé est long, plus les visiteurs sont probablement intéressés par votre contenu.
   
   
7. Liens entrants : Combien d'autres sites renvoient vers le tien ? Plus il y a de liens de qualité vers votre site, plus il est probable que vous ayez un bon positionnement dans les résultats de recherche.
   
   

Nos astuces et conseils pour l’audit SEO

Dans quelle situation doit-on faire un audit SEO ?

Un audit SEO est crucial dans plusieurs situations.
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Tout d'abord, lors d’un lancement ou d'une création de site internet, un audit SEO permet de commencer sur des bases solides en matière de référencement. Plus précisément, il permet d’assurer que le site est correctement structuré et optimisé pour les moteurs de recherche, et ceux, dès le départ.
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Ensuite, lors d'une refonte de site web, réaliser un audit SEO est essentiel pour éviter de perdre le référencement déjà acquis, mais permet aussi d’identifier des nouvelles opportunités d'optimisation qui peuvent apparaître après cette refonte.
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Autrement, on préconise le plus souvent de réaliser un audit SEO si un site web ne génère pas ou peu de conversions, car il va permettre d’identifier les problèmes d'ergonomie ou de contenu qui pourraient repousser les internautes.
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Enfin, en cas de changement de stratégie lié au site web, une analyse et un audit SEO permettront de comprendre comment ces changements pourraient influencer le référencement et comment les optimiser pour atteindre de nouveaux objectifs.
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Avantages et inconvénients à la réalisation d’un audit SEO

Un audit SEO présente de nombreux avantages mais aussi quelques inconvénients.
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Côté avantages, l'audit SEO apporte une meilleure compréhension de l'état d’un site, l'identification des faiblesses, des recommandations pour des améliorations, et un aperçu des stratégies de vos concurrents. Cela offre en résumé une base pour mesurer les progrès en SEO.
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Néanmoins, il y a aussi des inconvénients. Il peut être coûteux et long, il peut être difficile de prioriser les actions à mener à partir des résultats, et les améliorations peuvent prendre du temps à donner des résultats concrets.
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Les limites de l’audit SEO

Un audit SEO est une étape importante pour améliorer la visibilité d'un site web et son positionnement dans les moteurs de recherche (et donc sur Google), mais il y a des limites à ce qu'il peut résoudre.
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En réalité, son véritable potentiel ne peut être réalisé que par l'application assidue et continue des recommandations qu'il génère. L'audit SEO n'est que la première étape dans le processus d'amélioration de votre site. C'est la mise en œuvre stratégique de ses recommandations qui permettra à votre site web de se démarquer et d'atteindre ses objectifs.
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Quelques points peuvent tout de même être à retenir :

• Les recommandations SEO issues de l'audit n'ont un impact que si elles sont appliquées et même dans ce cas elles ne garantissent pas une amélioration immédiate du classement d’un site. Le SEO est un processus à long terme et les changements apportés à la suite d'un audit peuvent prendre du temps avant de permettre des résultats.
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• Quand on réalise un audit SEO, on ne corrige pas un contenu de mauvaise qualité ou non pertinent. Même si un site est techniquement parfait du point de vue du SEO, si le contenu n'est pas utile et intéressant pour les visiteurs, le site aura du mal à bien se positionner.
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• Enfin, les préconisations suite à l'audit ne peuvent pas tenir compte des changements d'algorithme des moteurs de recherche. Ces algorithmes évoluent constamment, il faut donc garder une veille approchée sur son site sur les prochains mois suivant l'audit et adapter une stratégie de SEO lorsque les algorithmes changent.
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Vous avez pigé l'audit SEO et voulez en savoir plus sur comment booster votre business en ligne ? Jetez un œil à notre article sur le marketing digital pour découvrir d'autres astuces et stratégies !
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Conclusion

Pour résumer, voici les 4 points à retenir pour réaliser son audit SEO :
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• Se concentrer sur cinq domaines clés : la visibilité, l'ergonomie, la popularité, l'aspect technique et le contenu.
  
  
• Utiliser des outils SEO spécifiques et analyser ses concurrents pour avoir une image complète de sa performance.
  
  
• L’audit SEO n'est pas une solution immédiate : les résultats peuvent prendre du temps, surtout si vous ne faites qu'appliquer partiellement ses recommandations.
  
  
• L'audit doit être régulièrement répété pour assurer une performance SEO optimale et s'adapter aux évolutions des moteurs de recherche.
  
  

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