Quel est l’intérêt de créer une charte graphique ?

Qu'est-ce qu'une charte graphique ?

Définition et contenu d’une charte graphique

Une charte graphique est un document de référence qui synthétise toutes les règles d’utilisation des éléments graphiques d’une entreprise, d’une marque ou d’un projet. La charte graphique présente par exemple : 

• Le logo ;
• Les polices de caractères à utiliser ;
• Les codes couleurs ;
• Les illustrations ;
• etc…

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Pour toute organisation, la charte graphique est un document très important qui pose les bases pour les communications futures. À chaque sortie d’un élément de communication, on peut ainsi se référer à la charte pour garantir une unité design sur tous les supports.

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La charte graphique a un rôle pour maintenir l’harmonie visuelle aussi bien en interne sur les supports tels que le welcome pack du salarié, la lettre d’information, l’intranet… Mais aussi en externe sur les affiches, les réseaux sociaux, tels que Youtube, LinkedIn encore Pinterest, et particulièrement pour les sites web.

Différence entre charte graphique, charte iconographique et brand book

Dans une entreprise et plus globalement, dans tous types d’organisation, plusieurs documents de référence sont parfois confondus. C’est le cas de ces trois termes : charte graphique, charte iconographique et brand book. Ces termes ne sont pas si étrangers, mais ils ne se réfèrent pas aux mêmes documents.

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La charte graphique, comme nous l’avons vu précédemment, est un document qui décrit l’ensemble des éléments graphiques d’une marque (logo, couleurs, typographies…).

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La charte iconographique, elle, est construite lorsqu’une marque a créé des icônes dans le cadre de sa stratégie de communication. Plus globalement, on liste dans ce document : les images, les puces, les émoticônes, les icônes, les vidéos… C’est un document référence pour une entreprise qui a développé tout un univers visuel très fort. Par exemple, les entreprises de la tech qui conçoivent une application avec des boutons et des éléments visuels bien précis ont souvent une charte iconographique.

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Enfin, le brand book est un document qui rassemble tous les éléments autour de la marque, dans son ensemble. C’est-à-dire : les éléments graphiques, iconographiques, mais aussi éditoriaux (style éditorial, ton…). C’est une synthèse des chartes graphique, iconographique et éditoriale. Le brand book est un document stratégique qui répond aussi aux grandes questions sur le positionnement de la marque, ses valeurs, ses cibles.

Pourquoi faire une charte graphique est essentiel ?

Une communication unie et cohérente

Imaginez un peu l’impact - ou plutôt l’absence d’impact - d’une entreprise qui communiquerait sans cesse avec de nouvelles couleurs ? Comment le client pourrait-il identifier correctement cette marque caméléon ?

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Cela semble compliqué ! D’ailleurs, aujourd’hui, un changement de logo ou de couleur chez une marque suscite toujours beaucoup de réactions et d’appréhensions. Surtout pour les grandes marques : “Nos clients vont-ils apprécier et “nous suivre” même après ce repositionnement de marque ?”

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Car l’univers graphique d’une marque est d’une importance capitale pour que celle-ci soit reconnue auprès de ses clients et partenaires ! 

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La charte graphique est indéniablement un outil qui a permis à chaque entreprise de devenir plus consistante et cohérente dans ses actions marketing. En effet, la charte impose des règles graphiques pour toutes les communications à venir et permet notamment de concevoir un site internet unique et harmonieux.

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Plus une marque impose sa propre identité graphique sur tous ses supports, plus elle démontre sa crédibilité auprès de ses prospects.

Imposer sa personnalité et se différencier

L’identité graphique d’une entreprise est importante car elle reflète la personnalité de la marque. Finalement, les éléments graphiques d’une marque parlent d’elle sans en avoir l’air.

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Voyez un peu, ce n’est pas pour rien que la plupart des banques françaises utilisent dans leur logo du bleu, du vert ou du noir. Des couleurs sobres qui s’imposent dans ce domaine qu’est la banque. Ces couleurs racontent qu’une banque se doit d’être droite, sérieuse, discrète et fiable. 

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Au contraire, une entreprise qui propose des jouets pour les enfants affichera très probablement dans sa communication visuelle des couleurs joyeuses avec une typographie décalée, légère. 

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En somme, la charte graphique est la représentation visuelle de la personnalité d’une marque. Elle est le reflet du positionnement et des valeurs d’une entreprise. On peut par ailleurs exprimer sa singularité dans son identité visuelle.

Fidéliser et imprimer l’esprit des clients

La charte graphique, et plus généralement, l’identité visuelle d’une marque, permet de toucher ses cibles, à tout moment. C’est bien simple, la charte graphique est un outil, au service des marques, pour que ces dernières soient identifiées par leurs prospects et clients.

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Si une marque a choisi de se différencier sur son marché en proposant un service innovant, par exemple, elle peut exprimer cette différence avec sa charte graphique.

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C’est le meilleur moyen pour attirer à soi des clients et prospects : la singularité d’une identité visuelle reflète la singularité de la marque.

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De plus, en communication, les supports sont nombreux ! Plaquette commerciale, flyers, PLV… Mais aussi des publications sur les réseaux sociaux ou sur le web. Maintenir une unité sur chacun de ses supports permet d’être rapidement reconnu par ses prospects et clients.

Comment créer une charte graphique ? Les étapes clés 

Pré-requis : connaître son marché

Avant toute chose, une marque doit connaître le marché qu’elle cible : 

• Qui sont ses cibles, précisément ?
• Le marché est-il B2B, B2C, ou les deux ?
• Quel est le secteur d’activité ? 
• Qui sont les concurrents déjà en place sur ce marché ?
• Quelle est la zone de vente (national, international…) ?

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C’est important pour avoir une vraie cohérence graphique entre les éléments graphiques d’une marque et le public qui est visé. 

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Par exemple, dans le cas d’une marque multilingue, il faudra penser aux déclinaisons pour les différents pays. Tout en gardant en tête que les couleurs et les codes graphiques sont différents selon les pays.

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La deuxième phase de pré-requis est d’avoir connaissance de ce que font les autres, les concurrents et partenaires. Pas pour copier ce qui se fait déjà, non. Mais pour bien comprendre le marché et ses codes dans lequel cette future entreprise ou marque va s’insérer.

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L’idée, ici, est de réussir à avoir un panorama de l’univers graphique du secteur et des concurrents. Ainsi, il sera plus simple de proposer quelque chose de différent et d’affirmer sa singularité en tant que marque.

Étape 1 : définir sa vision et ses personas

Savoir à qui l’on s’adresse, précisément, c’est tout l’objet de cette première étape de création de charte graphique.

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Dans ce cadre, on va chercher à se connaître en tant que marque, et à avoir une vision sur son client idéal. En effet : il sera difficile de bien communiquer si vous n’avez pas réfléchi à ce qui fait votre unicité. 

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Pour ce faire, il est possible de s’appuyer sur le template MVB (Minimum Viable Brand), qui se fonde sur cette série de question : 

1. Why ou vision : Quelle est la vision de l’entreprise ? Quel problème la marque permet-elle de résoudre ? Quels messages cherchez-vous à faire passer ? Finalement, quel est l’intérêt de l’entreprise ?
2. How ou mission : Quelles sont les solutions que propose l’entreprise ? Quelle est la mission de l’entreprise ?
3. What ou “quoi” : Quelles sont les solutions de l’entreprise (produits et services proposés) ?
4. Who ou “qui” : Quelle est la cible de l’entreprise, quelle est sa clientèle idéale ? Quels sont les besoins de la cible ? 

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💡 Pour tout connaître sur votre client idéal, vous pouvez faire l’exercice des personas : Notre guide sur le persona en b to b à découvrir par ici.

Étape 2 : choisir ses supports de communication

Dès la conception de la charte graphique, on peut déjà choisir les supports de communication que l’on va utiliser pour communiquer.

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En réalité, toutes les marques n’ont pas forcément intérêt à communiquer sur tous les supports. Cela dépend du marché, de la cible, des priorités de communication et également du budget !

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Le premier élément sur lequel vous vous appuierez sera votre site internet. Mais vous pourrez également décliner votre charte graphique sur vos réseaux sociaux, pour votre newsletter, dans la réalisation de vos vidéos et même pour vos cartes de visite !

Étape 3 : créer l’univers graphique de la marque

À cette étape de la création, c’est le moment de faire des choix. Petit à petit, vous allez construire l’identité de votre marque. 

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À la fin de cette troisième étape, vous connaîtrez votre logo, vos couleurs, votre typographique, le style d’illustration qui vous ressemble.

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Voici quelques conseils pour bien réussir cette étape de création. D’abord, la création de votre logo est probablement l’étape la plus délicate. Le logo est le premier point d’attrait d’une marque. Dans la charte graphique, vous devez : 

• Présenter les différentes versions du logo ;
• Indiquer les dimensions du logo (dimensions minimales, proportions à respecter) ;
• Donner les instructions sur l’utilisation du logo avec différentes couleurs ;
• Illustrer différents usages du logo sur plusieurs supports de communication choisis. 

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Ensuite, il faudra choisir vos couleurs. Ce choix est également très important car les couleurs apportent de la personnalité à une marque. 

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Dans votre charte graphique, vous devez idéalement vous arrêter sur 3 à 4 couleurs primaires. Notez leur code pantone, CMJN, RVB, PMS, CMYK, RGB et HEX. Vous pourrez ensuite sélectionner 3 à 4 autres couleurs secondaires.

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Puis, vient le choix des polices d’écriture. Celles-ci, de la même manière que pour les couleurs, doivent exprimer les valeurs de l’entreprise. Choisissez donc un style en cohérence avec la tonalité de marque. Vous devez choisir une à trois typographies qui seront utilisées sur tous les supports physiques ou digitaux. 

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Enfin, une dernière section répertorie les règles d’utilisation des éléments visuels tels que les photographies, les illustrations, les images ou encore les infographies. On peut indiquer les dimensions à respecter, le style à privilégier (styles des pictogrammes, ambiance photographique…).

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Étape 4 : ne pas négliger les contraintes graphiques

Dans toute charte graphique, il convient d’indiquer également les contraintes à respecter dans l’utilisation du logo, des couleurs, de la typographie, des illustrations.

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D’abord, les notions de contraintes doivent faire apparaître les proportions maximales à respecter. On peut aussi présenter les interdits pour tous les supports.

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Il n’est pas rare de voir un ensemble de “mauvaises pratiques à ne pas suivre” sur une charte graphique. Ainsi, on peut illustrer ce que serait une mauvaise utilisation du logo (au niveau de l’espacement, des couleurs, des contours, etc). 

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De même, pour illustrer les préférences graphiques, on peut montrer ce qui ne correspond pas à l’univers graphique (image ou illustration).

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En illustrant ainsi les contraintes graphiques, elles sont alors plus faciles à assimiler pour ne pas les reproduire.

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Si vous souhaitez avoir une vision claire de ce que peut rendre une charte graphique complète, vous pouvez aller zieuter la charte graphique de Netflix pour vous inspirer.

Les outils pour vous aider à créer votre charte graphique

Les outils d’aides à la création

Pour créer sa charte graphique, tous les graphistes et créatifs connaissent bien les logiciels de conception graphique et d’interfaces tels que la suite Adobe (ou Creative Cloud), Sketch ou Figma.

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Sans surprise, la suite Adobe est sans doute l’outil le plus utilisé par l’ensemble des designers. Pour créer une charte graphique, précisément, vous pouvez utiliser Photoshop, Adobe Indesign ou encore Illustrator.

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L’outil Sketch, probablement plus accessible, est également très pratique car il permet de créer des interfaces et des présentations simplement. On le salue également pour son outil de conception vectorielle très puissant. 

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Vous pourriez aussi apprécier Figma, outil de design collaboratif connu justement pour la facilité avec laquelle on peut travailler à plusieurs sur cet outil. Il est reconnu pour la conception de sites web, d’applications et on peut aussi y concevoir sa charte graphique.

Les outils pour s’inspirer

Lorsque l’on met au point une charte graphique, on peut avoir besoin de trouver de l’inspiration. Non pas pour copier, mais simplement pour trouver de jolies associations de couleurs, de typographies ou de logos. 

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Dans ce cas, plusieurs sites sont parfaitement adaptés :

• Behance  : il s’agit de la référence lorsqu'on est créateur, designer, graphiste. Cette plateforme regroupe de nombreuses créations proposées par des professionnels ou des amateurs. On peut y découvrir des projets tendances, des projets qui réinventent le design de grandes marques ou encore des logos de marques fictives… De quoi s’inspirer pour créer son logo ou sa charte graphique ;
• Canva : c’est un outil de création en ligne puissant, pensé pour que chacun puisse apprivoiser les rouages du design graphique sans avoir la connaissance des logiciels de référence comme Photoshop. Et bien sachez que vous pouvez trouver sur Canva de nombreux modèles de présentation, de logos, de duo de typographies ou de palettes de couleurs qui seront parfaitement utiles pour votre charte ;
• Pinterest : outil hybride entre réseau social et moteur de recherche, Pinterest offre une grande diversité d’exemples de projets graphiques (logos, chartes, assortiments de typographies…).

Les outils pour choisir les bonnes couleurs

Le choix des couleurs pour sa charte graphique est complexe : il faut choisir la bonne couleur principale, mais aussi les bonnes couleurs secondaires. En somme, il faut que les couleurs traduisent correctement l’esprit de la marque. 

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Mais il faut également que ces couleurs soient bien assorties entre elles pour créer une belle harmonie. De nombreux outils peuvent vous aider pour cela : 

• Coolors : il s’agit d’un générateur de palette de couleurs gratuit qui permet de choisir des couleurs pour sa charte graphique qui iront bien ensemble ;
• Paletton propose de trouver toutes les couleurs complémentaires et opposées à une couleur : il suffit de choisir la couleur principale souhaitée et l’outil vous en proposera d’autres pour un joli assortiment ;
• Color Hunt : chaque jour, découvrez de nouvelles palettes de couleurs tendances sur ce site web. Les graphistes et designers n’ont plus qu’à s’inspirer pour leurs créations ;
• Stylifi Me edt un outil pratique qui permet par exemple de récolter les couleurs et les polices utilisées sur un site web que vous avez apprécié. Il suffit d’entrer l’url du site et les différents éléments de la charte graphique sont à découvrir. 

Les outils pour les typographies

Heureusement pour la réussite de vos chartes graphiques, il existe aussi des outils pour trouver de nouvelles typographies !

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En effet, rien de plus triste que de constater que votre marque utilise des typographies que l’on voit partout. Vous pouvez essayer d’en dégoter de nouvelles et originales sur différents sites : Dafont ou encore 1001 fonts. 

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Le catalogue de Google Fonts propose également un choix très intéressant pour la conception de sites web par exemple.

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Si, au cours d’une visite sur un site web, vous appréciez particulièrement une police utilisée, il est aussi possible de savoir quelle est la police utilisée à cet endroit. Font Ninja est une extension qui s’installe sur les navigateurs web et qui permet de connaître le nom de la police et l’espacement utilisé. 

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De même, pour bien assortir deux typographies entre elles, appuyez-vous sur le site web Font pair : vous pourrez parcourir de nombreux exemples d’associations de polices qui vont très bien ensemble !

Les outils pour trouver des visuels

L’univers graphique d’une marque passe aussi par les images ou illustrations qu’elle utilise dans ses différentes communications. 

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Si vous n’avez pas la possibilité de prendre des photos de vos produits/vos services/locaux, il existe des banques d’images. Plusieurs d’entre elles se distinguent par leur choix et la qualité des images qu’on y trouve : Unsplash, Pixabay ou Freepik sont de bonnes références. 

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Le mieux cependant est de prévoir un shooting avec des photos personnalisées : cela fait vraiment la différence face aux clients et prospects.

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