Maillage interne en SEO : Définition & conseils d'optimisation

Stratégie de maillage interne : Pré-requis

Qu'est-ce que le maillage interne ?

Une stratégie de maillage interne d'un site web fait référence à l'ensemble des liens internes connectés sous un même nom de domaine (attention à bien distinguer les liens internes et les liens externes). Prenez l'exemple d'un lien sur notre page d'accueil Sales Odyssey dirigeant vers nos pages d'offres "marketing" et "vente" :

Ou via notre article sur la méthode Speed Boat et son lien dans l'introduction :

Le maillage interne permet la navigation d'une page à l'autre en un seul clic !

Cependant, le maillage interne va au-delà de cette simple fonction. Il englobe la création de cocons sémantiques qui renforcent la cohérence globale et la structure du site, influençant ainsi l'expérience utilisateur : que cela passe par les pages principales d'un site web ou par les pages secondaires, comme les articles de blog, ces liens sont essentiels.

Maillage interne VS maillage externe : Quelles différences ?

En matière de référencement naturel, il est important de distinguer deux catégories de maillage :

1. Maillages internes : Ceux-ci représentent les connexions entre les pages au sein d'un même domaine. Ils sont essentiels pour la conception du site et pour une structuration interne efficace. Le maillage interne doit faciliter la navigation des internautes et aider les moteurs de recherche à comprendre la structure et la hiérarchie du contenu. Cela améliore l'expérience utilisateur et optimise le référencement interne du site.
2. Maillages externes ou backlinks : Ces liens proviennent d'autres domaines et pointent vers votre site. Ils relèvent du Netlinking, un aspect crucial du SEO, mais constituant un domaine complexe à part entière. Le maillage externe inclut non seulement les backlinks, où d'autres sites renvoient vers le vôtre, mais aussi des liens sortants de votre site vers d'autres. Ces liens sont essentiels pour le référencement car ils sont perçus par les moteurs de recherche comme des indicateurs de la crédibilité et de l'autorité de votre site.

Pourquoi faire le maillage interne de son site web ?

Structurer un site & optimiser l'autorité des pages

Lorsque les robots des moteurs de recherche parcourent un site web, ils utilisent le maillage interne pour passer d'une page à l'autre. Au fil de leur navigation, ils collectent des informations et déterminent la hiérarchie du site à travers les liens internes établis. Ils identifient ainsi les pages primordiales et celles de moindre importance.

Optimiser le SEO des contenus d'un site web

Le maillage interne est un facteur clé dans le processus d'exploration par les robots des pages d'un site web, car il facilite l'indexation de ces pages. Lorsque les robots découvrent des liens internes, ils sont guidés vers de nouvelles pages, qui sont alors ajoutées à l'index des moteurs de recherche. Parallèlement, ces robots revisitent périodiquement les contenus plus anciens, ce qui leur permet de maintenir à jour l'indexation des pages sur le long terme.

Améliorer l'expérience utilisateur & la génération de leads

Le maillage interne guide efficacement les internautes sur un site, améliorant l'expérience utilisateur et donc la génération de leads. Par exemple, un CTA vers une page contact facilite la navigation. Cette stratégie améliore également les indicateurs de performance tels que le temps passé sur la page et le taux de rebond, renforçant ainsi votre référencement SEO et attestant de la qualité et de la pertinence de votre contenu.

Comment faire un bon maillage interne en 5 étapes ?

Étape 1 : Audit du maillage interne & structure du site

Lors de la création d'un site web, il est primordial de commencer par une analyse approfondie des mots-clés : que ce soit pour les pages principales ou si vous comptez créer du contenu à forte valeur ajoutée, comme un blog. Cette étape permet de comprendre les besoins et les intérêts de votre cible dans votre domaine d'activité. En vous basant sur ces informations, vous pouvez alors élaborer votre contenu autour des sujets qui parlent à vos clients potentiels.

Ces sujets deviendront le fondement des cocons sémantiques de votre site, influençant ainsi la structuration optimale et l'interconnexion des différentes pages de contenu.

Pour optimiser le maillage interne lors de la refonte de votre site web, commencez par auditer l'existant et structurer le site :

1. Audit du maillage interne : évaluez le maillage actuel de votre site pour comprendre le nombre de liens reçus par chaque page, identifier les redirections, les liens cassés et repérer les opportunités d'optimisation.
2. Structuration du site : Réfléchissez à l'architecture idéale de votre site. Créez un plan incluant les pages actuelles et celles à développer. Organisez les liens de manière logique, en partant de la page d'accueil.

Étape 2 : Identification et optimisation des pages principales

Dans l'univers vaste d'internet, chaque moteur de recherche limite le temps alloué à l'exploration des sites web. Cette limitation, nommée "budget de crawl", nécessite une gestion astucieuse pour maximiser l'efficacité de l'indexation de votre site. Comment procéder ?

La clé réside dans l'orientation stratégique des moteurs de recherche vers les pages essentielles de votre site via un maillage interne réfléchi. Cela assure une indexation appropriée des contenus prioritaires. Pour ce faire, il est impératif d'identifier avec précision les pages qui doivent être privilégiées dans cette stratégie de maillage, telles que les pages de services, les fiches produits si vous possédez un site e-commerce, et autres pages de destination.

Cette démarche vise à optimiser l'utilisation du budget de crawl et à favoriser une présence significative dans les résultats de recherche.

Étape 3 : Placement des liens & de leurs ancres

Il existe deux aspects essentiels pour implanter un lien correctement :

• Son emplacement sur la page,
• Son cadre sémantique.

L'emplacement fait référence non seulement à la nature du lien (qu'il soit structurel ou contextuel) mais aussi à sa position dans le contenu, que ce soit dans l'introduction, le corps du texte, au-dessus ou en dessous de la ligne de flottaison, parmi d'autres critères.

Quant au cadre sémantique, il concerne le texte environnant le lien, un élément auquel les moteurs de recherche accordent une grande importance. Cette attention leur permet de comprendre la pertinence du lien et d'évaluer la page cible dans son contexte approprié. Pour optimiser le référencement (SEO), il est donc recommandé d'intégrer un lien interne au sein d'un paragraphe traitant d'un sujet similaire à celui de la page cible, afin de renforcer sa contextualisation et sa pertinence aux yeux des moteurs de recherche.

Étape 4 : Prise en compte du « link juice »

Le "link juice" ou "jus de lien" joue un rôle crucial dans le référencement (SEO). Ce terme fait référence à la manière dont l'autorité d'une page web est transmise à d'autres à travers des liens, qu'ils soient internes ou externes. Cette autorité, aussi connue sous le nom de PageRank chez Google, est un score qui reflète la notoriété d'une page. Elle est partagée entre les pages liées via des liens hypertextes : le "jus" est distribué équitablement selon le nombre de connexions.

Pour illustrer, considérons une page A liant vers une page B : la totalité de son autorité est transmise à B. Si A est connectée à deux pages, B et C, chacune reçoit la moitié de cette autorité. Lorsqu'elle est connectée à trois pages, B, C, et D, l'autorité est divisée en trois parts égales entre elles. L'objectif est donc de structurer le réseau de liens internes de manière à ce que l'autorité des pages les plus influentes soit distribuée de façon optimale vers celles qui nécessitent un renforcement de leur notoriété.

Étape 5 : Développement d'un cocon sémantique

Le cocon sémantique est une stratégie avancée de structuration de contenu sur un site web ou un blog. Au cœur de cette approche se trouve l'idée d'organiser le contenu autour d'un thème central, avec une page principale agissant comme le noyau autour duquel les autres pages thématiques sont disposées. Ces pages connexes sont soigneusement liées entre elles par des liens internes, créant ainsi un réseau dense, ou "cocon", qui renforce la pertinence et l'autorité du site sur le sujet en question.

Prenons un exemple avec cette représentation simple d'un cocon pour un blog de site internet :

Pour appréhender la profondeur de cette méthode, il est crucial de se familiariser avec le concept des silos dans le domaine du web. Imaginons le site comme un ensemble de grands silos ou catégories, chacun dédié à un domaine d'intérêt majeur. À partir de ces silos, se déploient des branches d'arborescence de contenu de plus en plus spécifiques, détaillant divers aspects du thème général. Cette organisation, connue sous le terme de "siloing", aide à structurer le site de manière logique et hiérarchisée.

Comment renforcer son maillage interne ? Conseils & Exemples

5 bonnes pratiques pour votre maillage interne

Surveiller les liens nofollow

Il est important de connaître les différents types de liens, car tous n'ont pas le même impact sur la visibilité d'une page : 

• Les liens dit "dofollow" contribuent à l'amélioration de la visibilité d'une page dans les résultats de recherche.
• Les liens "nofollow" indiquent aux moteurs de recherche de ne pas le suivre ou de lui attribuer peu d'importance.

Pour transformer un lien "dofollow" en un lien "nofollow", il suffit d'ajouter l'attribut rel = "nofollow". Les liens avec l'attribut nofollow sont généralement utilisés pour dire à l'algorithme de Google de les ignorer, ce qui signifie qu'ils ne contribuent pas à augmenter la visibilité de la page liée.‍

Optimiser la structure des URL

Pour travailler votre maillage interne et la navigation de votre site, il faut suivre ces principes pour optimiser vos URL :

• URL simples et descriptives : Utilisez des mots clairs qui reflètent le contenu de la page, sans éléments superflus comme les dates. Cela facilite la compréhension et la mémorisation par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
• Stabilité des URL : Évitez de modifier vos URL fréquemment pour conserver la confiance des moteurs de recherche et augmenter vos performances SEO sur le long terme.
• Fils d'Ariane alignés sur les URL : Intégrez des fils d'Ariane qui suivent la structure des URL pour aider les utilisateurs à se repérer et à naviguer facilement sur le site, tout en renforçant le SEO grâce à des liens internes clairs.

Vérifier les erreurs 404

Il est essentiel de s'occuper des liens brisés, autrement dit les liens menant à des erreurs 404, qui indiquent généralement des pages dont les URLs ont été modifiées sans mise à jour des liens correspondants : ce tant pour les liens internes qu'externes au passage.

Il existe différents outils comme Semrush ou Sistrix qui peuvent vous aider à corriger ou supprimer des liens obsolètes. La gestion des erreurs 404 est cruciale car un lien défectueux peut non seulement frustrer les internautes, les amenant à quitter votre site, mais également nuire à votre référencement sur les moteurs de recherche.

Renforcer l’accessibilité des pages

N'oubliez pas l'une des règles essentielles de l'accessibilité lorsque vous travaillerez votre maillage interne : chaque page de votre site doit être atteinte en moins de trois clics.

Cette approche facilitera le travail des robots de Google pour explorer l'intégralité de votre site, tout en permettant aux utilisateurs de ne pas s'égarer dans les profondeurs du site sans possibilité de revenir rapidement aux sections principales. 

Les outils/logiciels pour analyser votre maillage interne

Dans le cadre d'un retravaille de votre maillage interne, voici quelques outils qui pourraient faciliter votre travail :

• Gephi est un outil gratuit permettant de visualiser les données de crawl de votre site en format .csv. Après importation des données, vous obtiendrez une vue d'ensemble de la structure de votre site, identifiant facilement les pages clés et les regroupements.
• Screaming Frog est un logiciel qui explore les sites pour examiner leurs liens internes. Il est particulièrement efficace pour déceler l'agencement du site, détecter les liens cassés, analyser comment l'autorité est répartie et faciliter la correction des redirections.
• Majestic SEO est un outil qui se concentre sur l'analyse des liens et de l'autorité. Il fournit des informations détaillées sur les liens internes et externes, ainsi que sur la qualité des backlinks. Cela peut vous aider à évaluer la force de vos pages, à identifier les pages les plus influentes, et à améliorer votre maillage interne.
• Les outils de visualisations : Utiliser des outils de visualisation, comme les logiciels de mind mapping (Freemind, Coggle, Mindmeister, Miro, Canvas, etc...), facilite grandement la mise en place de votre maillage interne. Ces outils permettent de visualiser l'architecture du site, aidant à organiser les pages de manière cohérente.

Conclusion, pour réaliser un bon maillage interne performant il est important de le planifier : il devrait être abordé dès la phase de conception, avant même la création du site et la rédaction de vos premiers articles. Non seulement il améliore l'expérience utilisateur, mais il joue également un rôle essentiel dans le référencement naturel. La mise en place d'une stratégie de maillage interne bien pensée peut influencer positivement la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche !

Chez Sales Odyssey, le maillage interne on en mange tous les jours, et ça nous permet de concevoir des sites web et des stratégies de contenu robustes. On accorde une grande importance aux détails, et c'est ça qui fait notre force !